BREVE INTRODUZIONE

La prima versione della nostra iniziativa di catalogazione dei contenitori nutella® è stata pubblicata in Internet nell’anno 2002. Di volta in volta la pubblicazione si è arricchita di informazioni e immagini, questa ne è la quarta versione. Una catalogazione dei bicchieri nutella® è stata compiuta in precedenza, da due appassionati collezionisti romani nell’anno 2000. Essi hanno realizzato un libricino formato tabloid di 130 pagine venduto per breve tempo nelle edicole o luoghi specializzati in oggetti e pubblicazioni per collezionisti. Il libricino elenca un centinaio di bicchieri decorati con immagini di personaggi dei cartoni animati, prodotti e commercializzati in Italia per l’azienda Ferrero Spa nel decennio dal 1990 al 1999. Si tratta di una minima parte di tutti i contenitori Nutella ed è limitata al bicchiere. Noi sin dalla nostra prima versione intendevamo ampliare tale catalogazione partendo dalle origini per considerare tutti i contenitori di nutella® prodotti in Italia.

Questa forma promozionale, che sicuramente ha contribuito ieri come oggi ai successi del marchio dolciario piemontese, nasce nel lontano 1964 assieme alla crema di nocciole più famosa al mondo. Sono quindi già quarant’anni che nel mercato alimentare italiano vengono distribuiti contenitori con forma o immagini esclusive nutella® : centinaia e centinaia di modi diversi di confezionare lo stesso prodotto.

Si tratta di “quarant’anni di storia, incisa sui vetri da cucina”, citando una frase tratta da un libro scritto dal giornalista Gigi Padovani e pubblicato da Rizzoli nell’aprile 2004. Un saggio letterario che celebra l’enorme successo, innanzitutto sociale ma anche economico di questa nostra grande industria. Ricostruire la storia dei contenitori dal 1964 ad oggi non è per nulla facile come si potrebbe pensare. Per due precisi motivi: l’ideazione dei contenitori e delle serigrafie decorative ha molte e disomogenee genesi, la storia risulta quindi frammentata all’origine. Una “documentazione di progetto” in quei primi anni non veniva né realizzata né mantenuta, come succede oggi per qualsiasi prototipo o studio pubblicitario; il secondo motivo è perché quel poco materiale ufficiale è andato completamente perso. Non esistono più documenti storici ufficiali in quanto gli stabilimenti Ferrero subirono due alluvioni nel corso degli anni che ne inondarono le cantine e i sotterranei.      

Per noi, collezionisti milanesi, la raccolta di questi oggetti, iniziata nel 1995 come semplice e allegro passatempo, da qualche anno si è trasformata in un’appassionante ricerca. Ricerca che ci  porta a conoscere molte persone, come noi amanti del così detto “collezionismo minore” e persone interessate all’argomento Nutella per svariati motivi. La passione ci guida anche ad una  ricerca sistematica di tali oggetti.

INIZIO COLLEZIONE

La crema di nocciole nutella® e il suo primo contenitore in vetro nascono nel 1964. In questa sede non parleremo mai del prodotto o dell’azienda. Qui trattiamo esclusivamente il packaging, con particolare riferimento ai contenitori riutilizzabili con cui il prodotto è stato venduto negli anni.

In base all’intuizione del suo inventore che intendeva rendere la crema di nocciole un bene di fruizione popolare alla portata di tutti e alle teorie del marketing moderno, all’acquirente è proposto un oggetto accattivante, ma soprattutto riutilizzabile. Il primo contenitore è un bicchiere trasparente è conico, con base stretta e sfaccettata su sei lati; l’apertura alla sommità è chiusa da un semplice ma pratico tappo ermetico in plastica bianca.

Al bicchiere singolo o alla coppia di calici negli anni subentrano "serie" di bicchieri composte da 6 pezzi con forme e immagini che rispecchiano i gusti e le mode del tempo. Il contenitore si evolve in continuazione. Escono più serie all’anno. Sono state prodotte successivamente serie di boccali da birra, graditissime dal pubblico, brocche e vasetti per la cucina, contenitori per il frigorifero ed altro ancora. Quasi tutti questi contenitori possiedono un disegno decorativo  ed esclusivo appositamente realizzato.

Nel mondo vengono vendute ogni anno milioni di confezioni di nutella® prodotte dagli stabilimenti europei (Italia Germania, Francia e Polonia) ed extraeuropei (Australia). Ogni branch Ferrero realizza proprie linee di contenitori promozionali, pur mantenendo un look family comune. Questo è il sito dei contenitori italiani.

CRONOLOGIA DEGLI AVVENIMENTI
 

Ø  1995 - La nostra collezione nasce quando iniziammo a raccogliere alcuni bicchieri risalenti alla nostra adolescenza e presenti nella cucina dei nostri genitori. Si tratta di bicchieri con le immagini dei cartoni animati. Successivamente, conoscenti ed amici ce ne regalarono altri. Da qui ebbe inizio tutto. Nasce il desiderio di radunare i pezzi ancora mancanti delle serie cartoons. Molteplici testimonianze ci hanno fatto intuire l'esistenza di un piccolo mondo in vetro. Nel 1996 e 1997 troviamo alcune decine di bicchieri, meno recenti e tutti privi di marchi o scritte di riconoscimento perché allora non si usava la firma per oggetti industriali. Le testimonianze concordavano nell’attribuire a quei bicchieri la funzione di contenitori di nutella® . Scopriamo così bicchieri che possiedono lo stesso decoro, ma con colori diversi; nasce in noi l’idea che si tratti di serie omogenee. Anche tramite aste Internet abbiamo ininterrottamente ampliato la collezione, riuscendo dopo qualche tempo a raccogliere un considerevole numero di pezzi.

Ø  2002 - la prima pubblicazione della nostra collezione in Internet. Viene ospitata in questo sito. Si è realizzata grazie alla gentilezza del Web Master Serafino e del suo staff, che hanno composto tutte le pagine.

Ø              2003 - giunge un invito per iscriverci al nascente progetto web di Ferrero. Un sito di incontro tra acquirenti e amanti del prodotto ed il brand. Una relazione “online”, secondo le più moderne strategie del marketing non solo alimentare.

Ø              2004 - siamo contattati dal giornalista Gigi Padovani per una piccola intervista utile alla realizzazione di un capitolo del suo libro dal titolo “nutella® - un mito italiano”,  pubblicato da Rizzoli in occasione dei quarant’anni di nutella® .

Ø              2004 - Invito a Torino, alla festa ufficiale Ferrero, in occasione del quarantesimo compleanno di nutella® con presentazione al pubblico di bicchieri e proiezione d’immagini della nostra collezione.

Ø              2004 - Accettiamo l'invito ad aprire una sezione dedicata al collezionismo di gadgets nutella®. Per conto di Ferrero, ci è chiesto di realizzare articoli mensili in www.mynutella.it nelle pagine di Mybacheca. La pubblicazione è terminata a dicembre 2006.

Ø              2004 – è avviato uno studio di fattibilità di un progetto editoriale di notevoli volumi, venduto in edicola in fascicoli per collezionisti e amanti del prodotto. Una società intermediaria concorda una nostra collaborazione in qualità di "esperti”  Il progetto prevede la riproduzione in formato 1:1 di decine di serie di bicchieri, dall'origine sino all'anno 2000 e la stesura di testi relativi al bicchiere. Il fascicolo conterrà sezioni con la storia del prodotto e la sua espansione mondiale. A febbraio 2005 lo studio del progetto è  abbandonato.

Ø              2005 - versione completamente rinnovata della catalogazione Internet.

Ø              2006 - aggiunta la sezione Pubblicità su Carta.

Ø              2006 – siamo nuovamente coinvolti in un progetto editoriale. Ancora una pubblicazione a fascicoli per collezionisti con vendita nelle edicole. Questa volta il committente è una primaria società editoriale. Concorda la nostra collaborazione assieme ad altri esperti del settore per costituire un gruppo di lavoro. I testi relativi ai bicchieri sono nostri. Come nel primo progetto è prevista la riproduzione in formato 1:1 di decine di bicchieri originali, dall'origine sino all'anno 2000. Viene prodotta una prima serie di quattro fascicoli completi (testi, immagini e riproduzioni fotografiche) e inizia il market test. Purtroppo per noi anche questo progetto è abbandonato a luglio 2006 dalla casa editrice.

Ø              2007 Prima versione in lingua inglese della catalogazione Internet.

CATALOGAZIONE

Tutti i nostri contenitori sono stati classificati in BICCHIERI e ALTRI CONTENITORI.

La sezione BICCHIERI è divisa in categorie: VARI o PRIMI cioè tutti quei bicchieri ritenuti più vecchi e che presentano maggiori difficoltà di collocazione temporale. CONICI  dalla forma geometrica a cui il bicchiere più si avvicina. CILINDRICI , sempre legata alla forma geometrica di riferimento, ma collocati successivamente nella scala temporale. CUBICI, anche questo nome è legato alla forma squadrata e compatta del bicchiere; grazie ad alcune pubblicità apparse nelle riviste e in particolare modo nel settimanale per ragazzi Topolino hanno collocazione temporale precisa dal 1990 al 1999. MEZZA BOTTE sempre con riferimento alla forma geometrica, gli ultimi sul mercato, prodotti dall’anno 2000 ed attualmente in vendita.

La sezione ALTRI CONTENITORI considera i contenitori quali i boccali da birra e svariati contenitori da cucina. Il vasetto non possiede particolari qualità per i collezionisti e ad esso sono riservate foto e informazioni di alcune serie prodotte in occasione di avvenimenti particolari.

Sinora non si è potuto individuare con sufficiente precisione l'anno di uscita di molti contenitori. Le serie sono numerate in base a precisi ragionamenti.  Tale numerazione è da considerarsi comunque temporanea. In altre parole, il numero di una serie non indica con certezza assoluta anche la sua cronologia .

Il primo criterio, empirico, usato è stato quello di considerare la forma del bicchiere. Negli anni 60 si realizzavano dei tradizionali servizi da tavola e semplici coppie di bicchieri a forma di calice a due dimensioni, per l’acqua e per il vino. Le serie con bicchiere a forma conica sono quindi precedenti a quelle con forma cilindrica  e successive a quelle dei singoli o dei calici.

Un secondo criterio usato per stabilire la progressione dei contenitori è stata quella di considerare l’evoluzione della tecnica serigrafica industriale. Il numero di colori utilizzati dalla serigrafia dei vetri nutella® passa progressivamente da uno o due colori a quattro e poi a sei sino agli otto colori attuali.  

TUTTI I NUMERI DELLA COLLEZIONE AD OGGI

Le cifre qui di seguito espresse tengono in considerazioni che ogni sequenza di bicchieri viene definita una serie. In alcuni casi, anche se è stato catalogato un solo bicchiere - presumendo esistano altri con uguale caratteristica - se esistono due dimensioni (esempio i calici acqua-alto e vino-basso) sono state considerate due serie.

I numeri delle serie mezza-botte sono in divenire, in quanto circa ogni 3 mesi vengono distribuite nuove serie e in occasione delle feste vengono realizzate serie speciali.

Categoria	Presunti	Vari	Cono	Cilindro	Cubo	1/2Botte	Altri	Tot
		1964	1970	1980	1990-99	2000-05
N.Serie		11	15	28	26	17	25	97
N.Oggetti		62	65	135	103	179	97	544
In collezione		33	30	93	98	25	74	353

ENGLISH VERSION

THE COLLECTION

The nutella® hazelnut-based sweet spread and its first glass containers were born in 1964. We will never speak about the product or the firm. We’ll only speak about the packaging, in particular of the reusable containers that, for years, were used to sell the product.

According to its inventor’s intuition (who wanted to make the hazelnut spread a common good) and to modern market theories, the product was sold to the public in a reusable and attractive object. The first container was a, six-sided, conic-shaped, transparent glass with a narrow base. The glass was closed by a simple hermetic cap made of white plastic.

The single glass or the couple of glasses were substituted by “series” of 6 glasses with forms and images reflecting the tastes and fashions of the times. The container always changed and several series were on the market every year. Later, beer-tankard-like containers were used (a success with the public), jugs and kitchen pots, fridge containers etc. Almost all these different containers had an exclusively made decoration.

Every year, around the world, millions of nutella® containers are produced by the European ( Italy , Germany , France and Poland ) and non-European plants ( Australia ). Every Ferrero branch creates peculiar promotional containers, while maintaining a common family look.

This is the Italian containers website.

THE EVENTS IN CHRONOLOGICAL ORDER
 

Ø       1995 – Our collection began when we started to gather several glasses dating back to our adolescence that we found in our parents’ kitchen. Those glasses had cartoon characters on them. Later, friends and acquaintances gave us some other glasses. Then, the collection started. The desire to collect the missing glasses of the cartoon series grew. We realized that nutella® glasses had created a special world. Between 1996 and 1997 we found some dozens of glasses without any brand or writings because at that time they didn’t use to sign industrial objects. But in fact, the previous owners of those glasses confirmed us that they were nutella® containers. So we discovered glasses with the same decoration but in different colours. We then realized that these were homogeneous series. We could also add many pieces to our collection by attending auctions on the Internet.
 

Ø 2002 – this is the year of the first publication of our collection on the Internet. This site was built by Serafino, a webmaster, and his staff who created all pages.
 

Ø 2003 – we received an invitation to  subscribe to Ferrero’s web project, a meeting place, on the Internet for buyers, supporters of the product and the brand. The project was an online relationship based on the most modern marketing strategies.
 

Ø  2004 - Gigi Padovani, a journalist, contacted us for an interview that was then published in the book: “nutella® - un mito italiano” (nutella®, an Italian myth), published by Rizzoli for the 40th birthday of nutella®.
 

Ø       2004 – We were invited in Turin , at the official Ferrero party, for the 40th birthday of Nutella. During this event, glasses were presented to the public and also images of our collection were shown.
 

Ø       2004 – We were asked to develop a section dedicated to collecting nutella® gadgets. Ferrero, asked us to write monthly articles to be published in the website www.mynutella.it at Mybacheca. This project ended in December 2006.
 

Ø       2004 – A feasibility study was started concerning the possibility of publishing booklets for collectors to be sold in newsstands. We were asked to take part in the project as “experts”. The project concerned the reproduction 1:1 of dozens of glasses, from the origin to the year 2000 and the drawing up of the relative texts. The booklet should have spoken of the product history and its world spread. In February 2005, the project was abandoned.
 

Ø       2005 – A new version of the collection was on the Internet.
 

Ø       2006 – The section Pubblicità su Carta (newspaper Advertising) was added.
 

Ø       2006 – Another feasibility study was made concerning the possibility of publishing booklets for collectors to be sold in newsstands. We were asked to take part in the project as “experts” together with other experts in the field. The project concerned the reproduction 1:1 of dozens of glasses, from the origin to the year 2000 and we had to draw the texts for each glass. A  set of 4 booklets was published (texts, images etc) and submitted to a market test. Unluckily, this project was abandoned last July 2006 by the editor.
 

Ø       2007 English version of our website.
 

CATALOGUING

Our nutella® containers have been classified in GLASSESS and OTHER CONTAINERS.

The GLASSES section is divided into categories: VARIOUS or THE OLDEST CONTAINERS, that is all glasses considered to be the oldest or the most difficult to catalogue. CONE-SHAPED AND CYLINDRICAL, CUBIC GLASSES, according to their geometric form. It is sometimes difficult to date back all glasses, but thanks to several advertisements appeared on some magazines and particularly on  “Topolino”,  it was possible to date them back from 1990 to 1999. HALF-JAR, according to their geometric form, on the market from the year 2000 and still on sale in supermarkets.

In the section OTHER CONTAINERS you can find all other containers like beer tankards and others. The jar doesn’t have peculiar qualities for collectores; we reserved a number of pictures and information on some series produced on peculiar circumstances.

Some containers cannot be dated back to a certain year. Series are numbered according to peculiar reasonings. However, such numbering is to be considered as “temporary”. In other words, a serie’s number doesn’t show exactly its chronology.

The first empirical criterion used, was to consider a glass form. In the ‘60’s they used to manufacture traditional dinner sets and sets of glasses, goblet shaped, for wine and water. Cone-shaped glasses were manufactured before the cylindrical shaped ones and after the series of single glasses and the goblet shaped glasses.

A second criterion used to determine containers’ chronology was to consider the evolution of the industrial serigraphy process. The number of colours used on nutella® glasses changes from one or two colours to four and six until the present eight.